1ère phase du lancement de la Peugeot 508 Chine à Hangzhou, province du Zhejiang

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ven, 17/06/2011 - 12:15
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Du 16 au 21 juin se déroulent les premiers essais de presse de la Peugeot 508 en Chine, après sa présentation initiale au dernier salon de Shanghai, pour la presse magazine et spécialisée à Hangzhou, capitale de la province du Zhejiang l’une des provinces les plus opulentes de la République Populaire de Chine.



Un écrin haut de gamme, pour une voiture exceptionnelle

Le choix de Hangzhou répond à deux attentes distinctes : d’une part lancer la voiture dans un environnement où réside l’essentiel de la cible de clientèle de cette voiture située dans le haut du segment B chinois, c’est-à-dire la partie haute du segment de moyenne gamme supérieure ; d’autre part, offrir un écrin de qualité pour valoriser les trois thèmes retenus pour le lancement en Chine : Design-allure, fonctions véhicules et technologies et expérience de conduite unique.

80 journalistes feront des essais avec un parc de 25 voitures, sur les routes des environs de Hangzhou qui se caractérisent par la variété de leurs tracés, dans une région, considérée en Chine comme l’une des plus belle du pays, ce qu’atteste le proverbe chinois : « dans le ciel, il y a le paradis, sur terre, il y a  Hangzhou et Suzhou »

Un plan de lancement à la hauteur des ambitions : une 508 sur trois dans le monde

Ces essais ne constituent que la première phase d’un plan complet de lancement qui se déclinera jusqu’à la mi-août, date à laquelle les premières livraisons à clients dans le réseau de 220 points de ventes de Dong Feng Peugeot dans  182 villes chinoises commenceront.

Le 10 juillet 2011, seconde étape du lancement avec  une convention de lancement pour le réseau et la presse, toujours à Hangzhou, chef-lieu du lancement de la 508 Chine. Dès cette date chaque point de vente de Dong Feng Peugeot en Chine aura au moins une 508 en Show Room et des voitures pour les premiers essais en clientèle.

Du 14 au 24 Juillet, deuxième vague d’essais de presse, pour les médias généralistes, les net média et les radios et télévisions, avec 200 journalistes invités.
Le même dispositif sera utilisé dans la foulée pour approcher systématiquement les prospects en matière de flottes automobiles.


A partir du 10 août interviendront les premières livraisons de véhicules à clients, date choisie minutieusement en fonction du calendrier lunaire chinois, afin de réunir les meilleures conditions pour faire du lancement de 508 un succès.


Fabriqué à Wuhan, province du Hubei au sein d’un outil industriel de premier plan


La Peugeot 508 chine est fabriquée à l’usine N°2 de Wuhan, au sein de la JV entre PSA Peugeot Citroën et DFM (Dong Feng Motors). Les volumes escomptés sur le marché chinois, en année pleine, sont de 65.000 unités par an, pour un objectif mondial de 200.000 unités par an. Ainsi, une voiture sur trois du programme 508 et une berline sur deux seront fabriquées et vendues sur le marché Chinois, premier marché automobile du monde.
 

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