Peugeot Avenue Paris : une nouvelle clé des Champs | Média Peugeot France

Peugeot Avenue Paris : une nouvelle clé des Champs

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lun, 29/09/2014 - 13:30

Une adresse célèbre, le 136 avenue des Champs-Elysées, un espace totalement redesigné et des ambitions réaffirmées en termes d’image de marque et d’animations dédiées au grand public : après 5 mois de travaux, tels sont les nouveaux attributs du nouveau lieu image PEUGEOT AVENUE qui accueille chaque année plus de 2,5 millions de visiteurs.



Au cœur de la plus belle avenue du monde, PEUGEOT accompagne la montée en gamme de la marque par la transformation de son lieu image, Peugeot Avenue, créé en 2000, qui ré-ouvre ses portes au grand public après 5 mois de travaux.

Une nouvelle façade accueille les visiteurs, apparentée d’une vitrine teintée noire et bleue, d’où surgit la gueule stylisée d’un lion, lancé dans sa course.

A l’intérieur, sur 300m2, Peugeot Avenue se pare d’un design raffiné et racé : angles aigus, lignes pures, géométries miroitantes, inclusions lumineuses, s’apparentent à celles d’un magasin haut de gamme. Cette transformation valorise et met en lumière la musculature des concept-cars et des véhicules emblématiques de la marque exposés. Un parti-pris revendiqué par le designer Marc Ange, fondateur de l’Agence Bloom Room : « j’ai voulu que l’image de Peugeot génère de la fascination, celle de la force mécanique, de la vitesse, de la puissance animale du lion… Autrement dit, illustrer physiquement la modernité et l’élégance de PEUGEOT ».

Un lieu vivant, participatif, créateur d’expériences et d’émotions

En tant que lieu de prestige, Peugeot Avenue Paris est d’abord un vecteur d’image pour la marque ainsi qu’un espace de rencontre entre PEUGEOT et le public. Les visiteurs se familiarisent avec la marque et l’expérimente au sens propre. Afin de dynamiser ces échanges et cette expérience de marque, Peugeot Avenue proposera des dispositifs plus interactifs, des expériences surprenantes, didactiques et ludiques pour les grands comme les petits puisque ce sont chaque année plus de 2,5 millions de visiteurs qui franchissent ses portes, dont plus de la moitié sont étrangers.

Peugeot Avenue  à l’international

Pour Guillaume Couzy, directeur Marketing et Communication Peugeot, «  ce lieu image ne restera pas unique, il va également se décliner  à l’international, dans l’un de nos premiers marchés, à savoir la  Chine. Nous ouvrirons en effet à  Pékin en 2015,  à côté de la place Tian’anmen , un Peugeot Avenue d’une surface de 1600m2.»

 

Peugeot Avenue, 136 Avenue des Champs-Elysées, 75016 Paris.

Ouverture le  26 septembre 2014

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